Préparez votre offre e-books France pour Noël 2010 !

Marie-Anne et Isabelle Lambert | 12/11/2009

Produit culturel ayant connu la plus forte progression sur Internet en France (+ 24 % de ventes de livres sur le net en 2009), le livre a pesé 260 millions de $ canadiens (165 millions €) de chiffre d’affaires entre janvier et août 2009.
En d’autres termes, cela signifie qu’internet représenterait 7,1% du marché du livre : 255 millions de $ canadiens pour les 9 premiers mois de l’année, soit 1,1 point de plus que l’an dernier à la même époque (*).
Une tendance qui, en l’absence de véritables indicateurs chiffrés pour le e-book, est encourageante pour l’année courante à venir, comme pour les fêtes de fin d’année … 2010.

En effet, la perspective d’une fin d’année 2009 réussie pour les ventes de livres par internet en France contrebalance la mauvaise fin d’année 2008 pour les ventes de livres dans les circuits traditionnels. Le dernier trimestre 2008 s’était soldé par un recul de 1% des ventes, tout type d’ouvrage confondu, à part les mangas (+3%) et, mollement, le roman (+1%).

Internet pourrait donc bien être le salut des éditeurs en 2009 et dans les années qui viennent ; pour preuve, voici les résultats de plusieurs études :

- les intentions d’achat des internautes pour Noël : 82% des intentions d’achat concernent les produits culturels, soit + 2 points, 70% des Français envisageant d’effectuer cette année leurs achats de Noël en ligne. Une première bonne raison de développer votre offre de livrels à destination de ce marché.

- les ventes en ligne, tous produits confondus, ont crû de 27% entre janvier et septembre, dépassant 25 milliards de $ canadiens de chiffre d’affaires (16 milliards d’€). Elles devraient continuer à un rythme de + 25% pour les fêtes de fin d’année, essentiellement entre mi-novembre et mi-décembre, pour frôler les 8 milliards de $ canadiens sur cette seule période ! Une deuxième bonne raison pour caler des offres de e-books spécifiques à cette période, bref pour préparer vos promotions de e-books pour … Noël 2010.

Sans doute est-ce aussi pour profiter de ce contexte de marché opportun en France qu’Antoine GALLIMARD, PDG du groupe homonyme, vient de lancer une pétition en faveur de la TVA réduite (à 5,5% au lieu des 19,60% applicables à actuellement) pour le livre numérique auprès des éditeurs européens afin de convaincre l’Union Européenne d’appliquer la fiscalité du livre papier au numérique. A suivre…

(*) source : Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance), «étude spécifique sur les ventes en ligne des biens techniques et culturels » réalisée par GfK, pour les trois premiers trimestres de 2009.

(**) source Médiamétrie : étude sur les intentions d’achat des internautes pour Noël, 17 nov. 2009

Comments [0]

RSS Feed