Le guide des meilleures pratiques en matière d'exportation du livre numérique

Le Le guide des meilleures pratiques en matière d’exportation du livre numérique préparé par Livres Canada Books sera disponible sur notre site Web plus tard ce mois-ci. Ce guide sera une borne de ressources qui permettra aux éditeurs canadiens de maximiser les possibilités commerciales pour leurs livres numériques sur les marchés internationaux.

Pour aiguiser votre intérêt, nous sommes heureux de vous présenter les principaux constats de notre recherche :

Principaux constats

Le marché du livre numérique est à la fois vigoureux et en mutation. Certaines des principales conclusions de notre étude visent tous les marchés présentant le plus d’intérêt pour les éditeurs canadiens :

Grâce au succès du logiciel Kindle d’Amazon et des produits concurrents, les États-Unis sont devenus le plus gros marché de livres numériques au monde. En 2010, entre 7,2 % et 8 % des livres d’intérêt général y ont été vendus en format numérique.

La demande de livres numériques dans les principaux marchés et dans les marchés émergents devrait continuer de croître rapidement. De 2011 à 2013, les taux de croissance annuels composés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France devraient se situer entre 41 % et 51 %. À ce rythme, les ventes de livres numériques de tous les principaux marchés devraient doubler à des intervalles de 18 à 24 mois.

Le marché est desservi à la fois par des lecteurs électroniques exclusifs (Kindle, Nook et Kobo, entre autres) et par des appareils multifonctions, que l’on pense aux téléphones intelligents (iPhone et différents appareils Android) et aux ardoises électroniques, principalement l’iPad.  Le nombre et la complexité accrus des plateformes de lecture présentent un défi pour tout éditeur souhaitant produire des contenus numériques.

Les formats de fichier évoluent. Le format PDF s’est imposé dans l’ensemble des marchés de contenus numériques. Aux États-Unis par contre, les titres au format Kindle ont approché la part de marché des livres numériques au format PDF.  Les mises à jour attendues au début de 2011 pour le format EPUB, format ouvert normalisé pour les livres électroniques, devraient contribuer à consolider la part de marché de ce format.

En règle générale, l’arrivée des ardoises électroniques, ou tablettes électroniques tactiles, exerce une pression sur le marché des téléphones intelligents. Si les ardoises électroniques proposées jusqu’à maintenant n’offrent pas de fonction de téléphonie cellulaire, elles peuvent être dotées de la technologie de transmission de la voix par IP, à l’aide de connections 3G et wi-fi. On prévoit d’ailleurs le perfectionnement de cette fonction.  Les ardoises électroniques présentent peut-être pour les éditeurs une meilleure plateforme de lecture (bonne nouvelle) que ne le font les téléphones intelligents, mais elles comportent plusieurs irritants pour les consommateurs éventuels de livres électroniques (mauvaise nouvelle).

Les marchés émergents offrent presque assurément des occasions d’affaires pour les éditeurs qui peuvent travailler avec des partenaires (fabricants d’appareils, agrégateurs de contenus et éditeurs locaux ou régionaux dans certains cas). En Europe, les données disponibles pour l’instant indiquent que les marchés espagnol, allemand et néerlandais devraient atteindre une masse critique d’ici trois à cinq ans. D’autres marchés comme l’Australie et l’Inde présenteraient de bonnes perspectives possiblement à plus long terme.

La croissance de l’offre et de la demande de livres numériques bouscule les modèles traditionnels de vente de droits.  Les agrégateurs comme Kobo, Google et de plus en plus Amazon et Apple peuvent distribuer les contenus numériques à l’échelle planétaire. Cela permet la distribution économique des contenus dans une multitude de marchés. Les éditeurs qui font habituellement affaire avec des partenaires locaux seront peut-être appelés à revoir leurs façons de faire en matière de cession de droits.

Tricia McCraney | 03/09/2011 | Numérique, Export, Droits

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