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Digital Book World 2011

Les éditeurs et autres membres de l’industrie sont accourus en foule à la conférence «Digital Book Word» présentée à la fin de janvier. Tous les comptes rendus indiquent que la participation a presque doublé par rapport à 2010 (environ 700 participants l’an dernier). Cette importante augmentation montre clairement que les questions numériques sont du plus grand intérêt pour nos collègues du monde entier. Ce fut ma première participation à cette conférence et je peux dire que ce succès est aussi en grande partie attribuable aux soins, aux efforts et à l’attention réfléchie de Mike Shatzkin et de son équipe.

De point de vue des exportations, les droits – et les détenteurs de ces droits – ont été au cœur des discussions à la conférence. Dans le discours d’ouverture, M. Shatzkin a suggéré aux éditeurs de prendre l’initiative en :

1. créant des liens avec les consommateurs et leurs communautés;

2. mettant de l’ordre dans la question des droits;

3. explorant des marchés inconnus et cherchant de nouveaux partenaires, au-delà d’Amazon et de Google.

Le programme de la conférence a mis ses thèmes en relief. Un des exposés qui a le plus suscité de commentaires portait sur l’établissement de communautés verticales. Des conférenciers représentant F+W Media, Sterling Publishing et Frommers, ainsi qu’Ed Nawotka de Publishing Perspectives, ont discuté des mesures qu’ils prennent pour créer de nouvelles perspectives d’affaires au moyen de leurs programmes d’édition. Essentiellement, les communautés verticales ouvrent de nouveaux marchés et créent des débouchés pour les éditeurs et leur contenu en maximisant les possibilités d’augmenter leur visibilité dans des domaines distincts. L’hypothèse sous-jacente est que si un éditeur tisse des liens avec divers groupes ou communautés intéressés à des domaines particuliers dans lesquels l’éditeur possède de l’expertise, il accroît les possibilités de nouveaux revenus. Pour citer Sara Domville de F+W Media :

« En fin de compte, les communautés verticales permettent de faire sa marque, de devenir synonyme d’un domaine ou d’un champ d’activité donné de la même manière qu’Amazon est maintenant synonyme de commerce en ligne. »

Pour ce qui concerne les droits, les agents et les éditeurs ont réitéré l’importance de savoir qui détient les droits des titres de fonds, de mettre de l’ordre dans ce domaine et d’obtenir les droits du contenu numérique et du contenu destiné aux nouveaux médias, lorsque possible, surtout en ce qui concerne les publications récentes. Le mot-clé est « transmédia » et il est clair que les éditeurs doivent penser à protéger leur contenu dans tous les médias et pas dans le seul domaine de l’imprimé. Selon Scott Walker de Brain Candy,

« Le potentiel des transmédias est si vaste qu’il est difficile de dire ou nous serons dans les prochains 12 mois. Nous expérimentons à tous les niveaux, pour essayer de déterminer la quantité de contenu qui serait acceptable et pour combien de plateformes. »

Enfin, les conférenciers ont encouragé les éditeurs à explorer de nouveaux modèles d’affaires par le biais de partenariats avec des sociétés comme Ingram et Overdrive. S’il est fort possible que les éditeurs canadiens choisissent de collaborer avec Ingram à des projets numériques ou d’impression à la demande, il est très probable que d’autres options de partenariat surviendront en matière de distribution des contenus numériques; eBound Canada en est un exemple. Cependant, le sentiment général est que l’industrie est en train de changer. Les éditeurs ne peuvent compter uniquement sur les anciennes façons de faire des affaires. La conférence avait un conseil à donner : faites des expériences et n’ayez aucune crainte!

Vous trouverez ici certains des exposés présentés à la conférence «Digital Book World 2011» et d’autres suivront sans doute. Des textes sont affichés tout au long de l’année. Si vous ne le connaissez pas déjà, le blogue de Mike Shatzkin vaut vraiment la peine d’être lu.

Tricia McCraney | 02/28/2011 |

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