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La Foire internationale du livre de Bogota (FILBo) célèbre cette année son 35^e anniversaire. La FILBo est l’événement culturel le plus important et le plus ancien de Colombie, et la deuxième plus grande foire du livre d’Amérique latine. Habituellement programmée à la fin du mois d’avril et au début du mois de mai pour coïncider avec la Foire internationale du livre de Buenos Aires, la FILBo se déroule sur une période de deux semaines. Il s’agit d’une foire du livre mixte, destinée au grand public et aux professionnels, qui conjugue des événements littéraires et culturels sur le site principal de la foire, de même qu’ailleurs dans la capitale et dans d’autres régions du pays.

Pour célébrer l’anniversaire de la FILBo et donner aux lecteurs un aperçu des possibilités offertes par le marché du livre colombien, nous présenterons dans les semaines à venir des extraits de notre guide de marché 2022, Selling Canadian Books in Colombia: A Guide for Canadian Publishers.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus ou téléchargez le guide pour en faire la lecture complète!

Un aperçu du marché

La Colombie est le troisième marché en importance en Amérique latine pour l’édition en langue espagnole, après le Mexique et l’Argentine. (Le Brésil possède le plus grand marché de l’édition de la région, mais il s’agit d’un pays lusophone.)

Selon l’édition 2021 du rapport El español : una lengua viva, la Colombie comptait 51 049 498 habitants, ce qui en fait le deuxième pays le plus peuplé du monde hispanophone après le Mexique. En raison de sa situation géographique, la Colombie se trouve au carrefour de l’Amérique du Sud, d’un côté, et de l’Amérique centrale, des Caraïbes et de l’Amérique du Nord, de l’autre, ce qui fait que le pays possède des liens culturels, commerciaux et économiques.

La Colombie jouit d’une grande stabilité politique et économique. Du début du XXI^e siècle jusqu’à la pandémie de COVID-19, son économie a été en constante expansion, affichant souvent une croissance particulièrement élevée. En 2020, le produit intérieur brut (PIB) de la Colombie s’élevait à 344 589 millions $ CA, une baisse de 6,8 % par rapport à 2019, année où il avait culminé à 410 593 millions $ CA. En 2020, le PIB par habitant du pays était de 6 772,25 $ CA, contre 8 156,48 $ CA en 2019, soit une diminution de 7,8 %.

Parmi les signes qui témoignent du potentiel de la Colombie en tant que marché de l’édition à l’échelle mondiale, mentionnons la taille de sa population, ses habitudes de lecture, la productivité de son secteur de l’édition, sa croissance économique avant la pandémie et ses prévisions de reprise économique suite à la pandémie.

Les livres traduits et importés

La plupart des livres traduits vendus en Colombie sont importés par de grands groupes d’édition étrangers et par des éditeurs de taille moyenne et petite d’Espagne, d’Argentine et du Mexique. Les livres publiés par les grands groupes d’édition étrangers le sont généralement par les sièges sociaux des groupes espagnols et par les filiales espagnoles ou hispaniques de groupes américains, dont le siège social se trouve dans d’autres régions linguistiques. Toutefois, certains groupes d’édition latino-américains fournissent également, à plus petite échelle, des livres importés et traduits au marché colombien de l’édition, comme c’est le cas du Fondo de Cultura Económico du Mexique. Certains éditeurs colombiens publient aussi des traductions.

Sur l’ensemble des titres publiés en Colombie en 2020, 1 140 ont été traduits à partir d’autres langues, principalement l’anglais, le français, le portugais, l’allemand et l’italien. Les titres traduits représentaient 5,6 % de la production éditoriale totale. Il convient de distinguer les ouvrages traduits en Colombie de ceux qui ont été traduits et publiés par le siège social de groupes étrangers, et qui ont par la suite été publiés par leurs filiales en Colombie avec un ISBN colombien.

Les livres importés représentaient 13,9 % de tous les ouvrages publiés sur le marché colombien de l’édition en 2020, soit 4,7 millions d’unités au total. En Colombie, les importations de livres proviennent de deux sources principales : les filiales locales des grands groupes d’édition étrangers qui commercialisent une partie de leur catalogue global, et les distributeurs de livres et les librairies.

En 2020, les livres importés vendus en Colombie ont généré 65 millions $ CA de recettes, ce qui représente 29,2 % des ventes nettes. Il s’agit d’une baisse de 21,4 millions $ CA par rapport à 2019, année où les livres importés constituaient 32,5 % des ventes nettes.

La plupart des livres importés proviennent actuellement d’Espagne, puis des États-Unis. Les importations en provenance d’Amérique latine arrivent principalement du Mexique et du Brésil, qui sont suivis de l’Argentine et de l’Uruguay.

En matière d’importations de livres, la Chine devient de plus en plus importante, et l’on peut également supposer que la plus grande partie de ces importations correspond au commerce de services de fabrication. Le Royaume-Uni est également un fournisseur important de livres importés, surtout en raison de la demande de livres pour l’enseignement de l’anglais comme langue étrangère, de manuels techniques, d’ouvrages universitaires, de livres de cours d’anglais et de matériel d’enseignement.

Les habitudes de lecture et d’achat de livres

Selon l’enquête nationale sur la lecture de 2017 (ENLEC) réalisée par le Département administratif national de la statistique (DANE), 54,2 % des personnes âgées de 5 ans et plus lisent des livres. Parmi les personnes âgées de 5 ans et plus qui lisent des livres, le nombre moyen de livres lus par année est de 5,1; dans ce groupe de personnes, 82 % lisent des livres imprimés, 70,4 % lisent des formats numériques et 91,3 % « lisent dans n’importe quel format (numérique ou imprimé) ».

Les données de l’ENLEC indiquent que « parmi les personnes âgées de 12 ans et plus, l’appareil électronique le plus utilisé pour la lecture est le téléphone portable ou le téléphone intelligent »; l’ordinateur de bureau est le deuxième appareil le plus utilisé, et « les personnes qui lisent en format numérique sont les plus nombreuses à utiliser les réseaux sociaux ».

Les consommateurs finaux achètent principalement des livres dans les chaînes de librairies, les grands magasins de détail, ainsi que dans les librairies virtuelles et indépendantes. Le secteur public et les organisations privées achètent des livres directement auprès des éditeurs. En 2020, les ventes institutionnelles nettes au secteur public représentaient 2,3 % de l’ensemble, pour un total de 5 172 728 $ CA, tandis que celles au secteur privé représentaient 11,4 %, soit 25 469 010 $ CA.

La situation du marché numérique

Au cours des dernières années, la numérisation du marché du livre a eu des retombées importantes en Colombie. Tout d’abord, de nombreux processus liés à la production, à la promotion, à la distribution, à la commercialisation et à la consommation de livres ont été numérisés. Deuxièmement, des plateformes de différentes tailles sont apparues, opérant à la fois à l’échelle mondiale et à l’échelle locale, et des plateformes nationales ont même été créées. Troisièmement, on a vu apparaître de nouveaux acteurs cherchant à répondre aux besoins de l’environnement numérique. Quatrièmement, l’offre de contenus numériques dans le secteur du livre a connu une croissance importante. Enfin, les catalogues des réseaux de bibliothèques se sont enrichis d’une part toujours plus importante de livres numériques et de livres audio.

Des 20 735 titres publiés en 2020 en Colombie, 3 747 (18,1 %) l’ont été dans un format numérique et 474 (2,3 %) étaient des livres audio. Cela représente une augmentation de 25,5 % par rapport à 2019 pour les formats numériques et de 367,5 % pour les livres audio.

En 2020, les ventes de livres imprimés via les plateformes de commerce électronique ont augmenté de 70,4 %, et les ventes de livres numériques et de livres audio – via la vente au détail, les plateformes par abonnement et les processus d’approvisionnement des réseaux de bibliothèques – ont augmenté de 260,8 %. Les ventes nettes de livres numériques ont atteint 5 582 271 $ CA en 2020, soit une augmentation de 59,7 % par rapport à 2019.

Les principaux modèles commerciaux pour la vente de livres numériques et de livres audio sont le commerce de détail et l’octroi de licences pour les plateformes fonctionnant par abonnement et les bibliothèques. Comme indiqué précédemment, l’offre de livres numériques et de livres audio par le biais de plateformes de vente au détail et de lecture en continu est de plus en plus pertinente, tant pour les acteurs de la chaîne de valeur du livre que pour les utilisateurs. Les canaux de vente de livres numériques et de livres audio les plus présents en Colombie sont Apple, Amazon, Buscalibre, Libreriadelau et Storytel.

Vous souhaitez en savoir plus sur le marché colombien du livre? Notre prochain article de blogue portera sur les éditeurs colombiens, pour tous les genres de livres.

Vous pouvez également consulter l’enregistrement de notre récent webinaire du Programme de mentorat sur la Colombie, animé par Luis Fernando Páez, consultant expert, de même que notre webinaire tenu en 2020 sur le marché colombien du livre, animé par Sandra Pullido, ancienne directrice de la Foire internationale du livre de Bogota.